Chatto Barber, ein traditionsreiches Unternehmen im italienischen Barbierhandwerk, wandte sich an BVD, um sich von einem mittelmäßigen Salon in eine herausragende Premium-Marke zu transformieren. Die Entscheidung für BVD fiel aufgrund unserer bewährten Expertise in der strategischen Markenentwicklung und unserer Fähigkeit, tiefe Einblicke in die Unternehmensgeschichte wirkungsvoll nach außen zu kommunizieren. Wie der Geschäftsführer von Chatto Barber es ausdrückte:

„Wir haben gesehen, wie BVD andere Unternehmen zu Luxusmarken gemacht hat. Es ging nicht nur darum, wie wir uns präsentieren, sondern darum, wie wir uns als Marke positionieren, um unser volles Potenzial auszuschöpfen und ein Preispremium zu erzielen.“

Herausforderung

Vor der Transformation kommunizierte Chatto Barber seine tiefe Tradition nicht effektiv nach außen, was zu einer mittelmäßigen Wahrnehmung und fehlender Differenzierung im Markt führte. Der Salon wurde als gewöhnlich wahrgenommen, was seine Position im Premiumsegment schwächte. Es bestand dringender Handlungsbedarf, um das Unternehmen klar im Premium-Segment zu positionieren und eine starke, differenzierte Markenidentität zu etablieren.

Lösungsansatz

BVD entwickelte einen integrativen Ansatz zur Neupositionierung von Chatto Barber als Premium-Marke. Ziel war es, die tief verwurzelte Tradition und das Handwerk des Unternehmens in eine moderne, ansprechende Markenidentität zu überführen. Der Lösungsansatz fokussierte sich auf eine harmonische Verbindung von Tradition und zeitgemäßer Premium-Darstellung.

Maßnahmen

• Markenidentität und Logo-Design: Wir entwickelten einen neuen Markennamen und entwarfen ein Wappen-Logo, das die Fusion aus der Familienherkunft, dem italienischen Vorbild in Bezug auf Stil und Haarschnitte sowie der aktuellen Heimat Mülheim symbolisiert. Dieses Logo vermittelt die Premium-Ausstrahlung der Marke und reflektiert sowohl die Tradition als auch den Einfluss des Unternehmens

• Technische Umsetzung: Wir gestalteten eine neue, SEO-optimierte Website, die durch ihre benutzerfreundliche Oberfläche und fortschrittliche Funktionalitäten überzeugt.
• Physische Umgestaltung: Die Ladengeschäfte wurden umfassend renoviert, um das neue Markenimage widerzuspiegeln. Durch konsistente Designs für Fensterbeklebungen und Ladenreklamen wurde die Premium-Identität visuell verstärkt.
• Marketingstrategie: Eine durchdachte Marketingstrategie wurde entwickelt und umgesetzt, die sowohl digitale als auch analoge Kanäle abdeckt. Diese Strategie zielte darauf ab, die Markenbekanntheit zu steigern und die Premium-Positionierung von Chatto Barber klar zu kommunizieren.

Ergebnisse

Die Neupositionierung von Chatto Barber führte zu einer signifikanten Differenzierung im Premiumsegment. Die Marke ist nun durch ein starkes, kohärentes Markenbild geprägt, das sowohl die historische Tiefe als auch die moderne Premium-Ausstrahlung erfolgreich vereint.

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